内容营销的第一定律是出版是一项昂贵的业务。无论你如何努力规避它，第一定律总会回来咬你。
一种常见的方法是外包内容制作，这在纯货币方面可能更便宜。但除非有人，最好是编辑或具有编辑技能的人，密切管理这个过程，否则从长远来看，你最终会付出更多。
那是因为内容营销的第二定律是糟糕的内容会产生糟糕的业务。如果您发布的文章很糟糕，您将不会获得流量。如果它们很好但仅与您的业务无关，那么您将吸引永远不会成为您的客户的读者。
仅仅因为您可以免费向世界发布内容并不意味着内容是免费的
许多创建博客的初创公司将内容制作视为可以在创始人的“业余时间”（周末或晚上）完成的事情。它可能会奏效一段时间， 但这并不是一个可持续、可扩展或健康的策略。这需要大量的纪律，因为作为创始人或入门级员工，花在撰写博客文章、主持播客或拍摄视频上的时间是你不做其他通常看起来更紧迫或更有影响力的工作的时间。
仅仅因为您可以使用 帐户免费向世界发布内容并不意味着内容是免费的。内容营销应该像任何其他营销功能一样被处理和资源化，这意味着如果你想打破噪音，你需要投资它。
那么，您如何确保获得投资回报？不是在衡量成功方面 - 您需要衡量的 KPI 将因您的业务环境而异。但是，您如何确保从这些昂贵的内容中获得最佳回报？
输入持久性内容
在 Intercom 获得回报并继续得到回报的策略是发布持久的内容。
什么是持久性内容？简而言之，它的内容解决了永恒的主题并回答了您所在行业的人们会提出的反复出现的问题。他没有对最近发生的事件做出反应，而是对这些话题采取了更广泛的视角。这是专注于持续数周、数月和数年的持久见解和建议的内容——永久内容在解决普遍主题时保持其相关性。
当我担任记者时，常青树有负面含义。真正的记者是在发布新闻，而不是在他们的办公桌上重新讨论旧主题。（虽然那是在互联网吃掉他们的广告收入之前 - 但那是另一个博客和另一天的帖子）。
内容本身是高度临时性的，一旦事件过去就没有价值